阿根廷输了，最大的赢家却不在场上？

1-2，一个令世界错愕的比分，夺冠大热阿根廷就这样像1990年一样，迎来了“开门黑”。
赢家除了场上努力拼搏的沙特之外，自然少不了场下，随着梅西失落的影像一同传播向世界各地的赞助商们。
作为四年一度，全世界体育比赛当之无愧的“流量之王”，世界杯引得无数车企“竞折腰”。
国际足联自然也不会放过这个捞金的大好机会，他们贴心得将赞助商分为了三个等级：国际足联合作伙伴、国际足联世界杯赞助商、国际足联区域支持者，各项权益随着费用的升高逐级递增。

比如这次豪掷1.5亿美元，7家合作伙伴里唯一的一家车企——现代汽车。在球场周边的广告牌、场外的展板上，你都能看到他们的LOGO。
最重要的是，由于品类排他权益，其他车企无缘进入国际足联合作伙伴之列。
在传播时，众多车企由于没有版权许可，只敢擦边蹭蹭热度，连球员的照片和球队的影像资料也无法露出，而现代汽车能使用国际足联旗下所有比赛的推广和营销许可，这在传播力度上就拉开了好几个层级。
现代汽车之所以愿意为了世界杯一掷千金，也是由于2002年韩日世界杯的一战成名。

1999年，急于打开美国和欧洲市场的现代汽车直接砸下15亿欧的天价赞助费，本土宣传的优势让现代汽车声名大噪，当时有业内人士粗略估算了一下，仅现场与电视的广告，就为现代汽车带来了超过50亿美元的传播价值。
这也让现代汽车在美国市场的销量直接大涨40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。在美国和西欧市场分别实现了37.5万和25万的销量，创下了当时年销量的记录。
尝到甜头的现代汽车随后就没有缺席过世界杯，连续6届成为世界杯的官方合作伙伴。

并且现代汽车除了赞助本国的韩国队之外，还赞助了上届亚军克罗地亚队。并且为这两队的球员、贵宾、赛事官员和媒体记者提供446辆乘用车和休闲车、170辆商务车。
最重要的是，现代提供的这些官方用车里有近1/3为新能源车型，包括纯电动汽车IONIQ（艾尼氪）5、捷尼赛思G80（参数丨图片）纯电版、GV70纯电版，狠狠得为自己的新能源战略宣传了一把。

赞助球队无疑是一个高性价比的选择，毕竟相比起国际足联高昂的赞助费来说，选择一只强队，同样能获得极高的曝光度。本届世界杯的32支球队中，就有接近一半（15支）获得了车企的赞助。
比如现代汽车除了本国的韩国队之外，还赞助了上届世界杯亚军克罗地亚。有趣的是，丰田汽车没有选择赞助日本队，而是瞄准了极具流量、但不差钱的东道主卡塔尔，以及自己最重要的海外市场加拿大。
大众汽车则一口气赞助了包括上届冠军法国队在内的7支球队，并且力压老对头BBA，成为了本国球队德国队的赞助商。

宝马则转头找上了世界排名第二的比利时，宝马在比利时的市场份额达到10%以上，还在2021年成为比利时汽车市场最受欢迎的汽车品牌，这桩联姻可谓天作之合。
当然，球队强劲的实力也意味着不菲的价格，拿上届世界杯冠军法国队来说，大众为了抢到这块香饽饽，每年要向法国足协支付超过400万欧元的赞助费，开销已经达到前任雪铁龙的3倍。

在中国品牌这边，仅有在英国有着较高知名度的MG赞助了威尔士队，MG在去年往海外市场输出了36.4万辆新车，是中国汽车品牌出口的绝对老大，而英国便是其中的主战场。
除了赞助球队之外，从转播商那里分一杯羹也是一个经济实惠的选择，比如沃尔沃就冠名了咪咕直播的演播室，卖力地宣传自己的“全能球星”沃尔沃XC60。
属于车企的世界杯营销大战，才刚刚拉开序幕。