如果没有马斯克，特斯拉会拉胯吗？

            
            作者｜悟能
            编辑｜王新
            1、马斯克遇到新难题：购买需求低迷
            马斯克此前宣称的特斯拉今年年底将迎来“史诗般”的业绩，如今看来越来越离谱。
            马斯克在特斯拉上一次财报电话会议上提出的宏大前景，已经让位于中国的降价和减产。
            在美国，特斯拉为消费者提供了以前无法想象的东西：3750美元奖励，让他们现在就可以提车，而不是等到新的一年。
            “特斯拉越来越多地出现需求下降问题。”伯恩斯坦分析师托尼萨科纳吉上周在一份报告中指出，他给出的特斯拉评级是：卖出。
            他认为，特斯拉将需要进一步降价刺激中国需求，并永久降低美国车型的成本，以便有资格享受美国《降低通货膨胀法案》规定的福利。
            马斯克已经失去了全球首富的位置，特斯拉仍处于令人羡慕的位置，特斯拉9月底的库存量仅为8天，但仅仅是“目前”而已。
            马斯克定下的目标是：未来几年每年交付量增长50%，他声称2022年实现这一目标。但现在看，马斯克越来越有可能不得不做出妥协。
            电池成本攀升，车型降价，利润下降。马斯克还不断暗示特斯拉遇到了无法控制的逆势。
            在公司第三季度的财报电话会议上，他承认，由于中国房地产市场的低迷、欧洲的能源危机和美联储的加息，购车需求增长面临困难。他上周还在推文中给出了几乎相同的评估。
            本季度，特斯拉遇到麻烦的第一个迹象是：该公司报告称前三个月的产量比交付量多出22000辆。
            特斯拉首席财务官在10月19日的财报电话会议上警告说，随着本季度末更多的汽车被制造出来，预计到今年年底，购车需求会出现“缺口”。也就是说，需求增长不足，车辆库存增加。
            此后不久，特斯拉在中国宣布降价，降幅约为5%到9%。
            11月，特斯拉提供保险补贴，恢复推荐礼包，陆续推出多种购车激励措施，试图拉升在中国的销量。特斯拉甚至在当地电视购物频道做起了广告，这与马斯克避免传统营销的长期策略背道而驰。
            随后，特斯拉计划将其上海工厂的产量降低约20%。据知情人士透露，该公司将其工厂的停工时间安排在这月底和下月初，并缩短工人每班生产时间。
            在美国，本月接收新Model 3或Y的客户，将获得特斯拉所谓的3750美元“价格调整”优惠。按规定，购车者明年才能享受电动汽车税收抵免。现在，特斯拉提前提供补贴。
            特斯拉一直在努力在得州奥斯汀最新工厂生产更大的电池4680，并调派亚太区负责人朱晓彤 (Tom Zhu) 支援。但4680电池量产因良品率等问题进展缓慢。
            早在4月份，马斯克就说，特斯拉今年生产超过150万辆汽车。可是，公司前三季度生产了不到93万辆，因此还要再生产超过57万辆汽车，才能实现这一目标。目前看，很悬。况且即使达到了生产目标，在购买需求下降时，卖得掉吗？
            汽车预测公司负责人指出，对经济衰退的恐惧、利息增加和买家不急于花很多钱的消费意愿降低等问题，特斯拉今年销量要达到150万辆，非常难。
            换句话说，从2008年特斯拉开始生产Roadster以来，马斯克此前从没遇到过目前的情况。
            2、投资人失望透顶：谁在管理公司
            特斯拉另一巨大的问题是：投资者担心马斯克在推特事务上的所作所为，可能损害特斯拉品牌和业绩，毕竟股票一直在跌，有望创下全年最差表现。
            “今天的特斯拉，没有CEO。”拥有价值约5000万美元特斯拉股票的加里·布莱克失望地发文说。
            美国时间本周一，特斯拉股票再次被大幅抛售，布莱克和其他投资人都很失望。
            特斯拉的股票在周一交易中下跌超过6%，原因是老板在另一战场的激战正酣。
            此前，马斯克在推特上度过了动荡的周末：他忙着将矛头对准推特的前信任和安全主管，然后又呼吁起诉美国政府高级医学顾问福奇……
            布莱克说，今天的市场投票结果是：推特事件对特斯拉品牌产生了负面影响。以前，电动汽车购买者以将特斯拉汽车开到朋友面前为荣，或在车道上炫耀特斯拉车为傲，现在推特的争议，正在损害特斯拉的品牌资产。
            特斯拉的长期支持者罗斯·格伯发出了专门针对特斯拉董事会的问题。
            “在公司目前的关键时刻，谁在管理特斯拉？”格柏问，“特斯拉一点问题都没有，除了在另外一家公司工作的CEO。特斯拉需要一位专注的CEO。我们需要知道马斯克在忙乎什么，这对我们很有帮助。”
            马斯克上个月承认，他最近大部分时间都花在了推特收购和后续事务上，“我希望减少我在推特事务上的的时间，并找到其他人来管理推特。”
            截至周二收盘，特斯拉股价今年下跌了54.31%，这是特斯拉公司史上最糟糕的一年。
            特斯拉股价下跌的另一年是2016年，当时跌幅为10.97%。特斯拉股价下跌，马斯克世界首富的位置也让了出去。
            数月来，马斯克接管推特引发了特斯拉支持者和投资者的焦虑。在特斯拉股价下跌30%左右时，一些人敦促马斯克放弃交易，专注特斯拉。担心经济衰退加剧，高通胀带来的成本压力，特斯拉在随后的几个月里一再下行。
            特斯拉缩减了车辆交付计划。自10月下旬推特交易完成以来，特斯拉股价下跌约28%，已经下探到两年多最低水平。
            马斯克好像非常乐观，他还在推特上写道：“特斯拉长期来看会很棒，但无法控制宏观经济潮流。”他补充说，“我将确保特斯拉股东长期从推特中受益。”但他没有提供详细的原因。
            马斯克最新的表态是：他将继续在特斯拉和SpaceX工作。
            SpaceX的支持者和关联者也非常担心马斯克过于分心，因此询问马斯克是否会偏离火箭公司的使命。SpaceX公司高管回复称：马斯克保证“不会”。
            一名自称是特斯拉投资者发文称，特斯拉当下的问题是董事会缺席，他呼吁公司启动股票回购。投资人布莱克也一直在敦促特斯拉花100亿美元回购股票。
            马斯克10月份表示，特斯拉可能会进行50亿至100亿美元的股票回购。公司曾在董事会层面讨论过此事，但至今并未敲定。
            马斯克今年已抛售价值超过190亿美元的特斯拉股票，其中包括11月份为资助推特而出售的近40亿美元股票。
            根据市场调查，特斯拉的品牌形象最近几个月受到了打击，公众对特斯拉品牌正面印象下降，民主党人讨厌特斯拉的数据快速增加。
            3、没有马斯克，特斯拉会泯然众人？
            首席执行官的注意力在别处，他在公司的股份正在减少。既然不能安心运营特斯拉，那如果没有马斯克，特斯拉会是什么样子？
            马斯克和特斯拉似乎每天都在渐行渐远。
            马斯克不断创办或收购公司，并稀释他在这家汽车制造商的股份，目前只拥有公司13.4%的股份。众所周知，他正在考虑完全辞去CEO一职。
            必须承认，马斯克就是特斯拉。
            特斯拉这家公司可能不是他创立的，但他将其发展成为今天的模样，特斯拉其实是马斯克的个人品牌中的一部分。
            如果马斯克离开，无论是出于什么原因，特斯拉会怎样？
            特斯拉在电动汽车竞争中取得了领先优势，创造了一个造车走通的路径。毫不夸张地说，特斯拉成为美国电动汽车的一个标志，也赢得了汽车爱好者、科技爱好者和潮流追逐者的追捧。
            但现在，特斯拉停滞不前。
            它承诺已久的4680电池仍未大规模量产，来自世界各地的竞争对手，正在试图赶超特斯拉的性能和续航里程。
            到目前为止，这对特斯拉来说都不是问题。
            公司的铁杆粉丝是虔诚的，完全秉承着特斯拉的梦想。毕竟，这是未来的公司——由未来的人领导。
                        
            马斯克要转型绿色能源，号称要拯救地球，要把人类带到火星。与任何噱头相比，马斯克就是特斯拉与其他对手最大的差异。
            当他离开时，会发生什么？
            特斯拉在美国的目标受众就是2012年推出初代Model S时的目标：具有环保倾向的郊区中上阶层人士。如果没有Model 3或入门级车型，该公司就无法真正以节省成本为卖点。
            偶尔增加点马力，随机升级内饰，增加点信息娱乐系统，除掉这些外，特斯拉这几年没有改造或重新设计过任何车辆。
            如今，电动汽车买家拥有越来越多的选择，从新势力到传统车企，品牌丰富到令购买者眼花缭乱。从低端品牌到豪华品牌，电动汽车行业未来几年即将完成最关键的转型，特斯拉如果停滞不前，那就会“泯然众人矣”。
            因此，没有马斯克的特斯拉，在销量和市值上都会缩水，因为缺少了一位具有远见的未来主义CEO，特斯拉品牌的市场估值会瞬间变成小众汽车制造商，或者利用几款高端车型在市场上扮演小角色。
            或者说，特斯拉可能被一家想要转型的老牌汽车制造商收购。虽然这些老牌车企转型困难，但是资金充裕的主儿还是有的。
            如果马斯克离开，或者如果董事会迫使他离开，特斯拉可能不再是独立、有影响力、不可预测的公司。