新春车市观察：商场购车热 多地促消费

中国商报（记者 雷珂馨 文/图）“一跃度福年，兔临新春境”“优惠双倍，大展宏兔”……春节期间，许多汽车品牌在门店内贴出贺岁祝福与促销标语，营造出喜气洋洋的节日氛围。不少车企推出补贴、降价、发放加油卡、充电套餐等促销措施，吸引消费者进店选车、购车。
            同时，随着多地纷纷出台刺激汽车消费政策，加速布局汽车消费市场，春节之后，车市或将迎来一波购买热潮。
            

在北京市某商场内，不少消费者正在看车、试车。            
            商场展厅订单增多
            “今年过年期间，我们店持续营业，店内的客流量一天比一天多。”张先生是北京一家特斯拉商场体验店的销售人员，他告诉中国商报记者，品牌车型降价叠加春节商场人气火爆等因素，前来咨询和订车的消费者不断，店里比往常更加忙碌了。
            同样搭上春节“顺风车”的还有小鹏、蔚来、埃安等汽车品牌，小鹏推出新春售价，启动G3i、P5、P7新年价格体系；蔚来通过赠送电影票等方式吸引消费者进行试驾体验；埃安则以“价格上调倒计时”为宣传点，让大家趁早“锁定”价格。记者通过采访各家门店销售人员得知，受益于优惠措施的集中推出和春节商场人气旺盛，今年春节期间各汽车品牌的订单量都很高。
            各大商场成了2023年春节消费的“引爆点”，客流量和销售额成绩亮眼，令人瞩目。北京市商务局数据显示，春节假日期间，北京全市60个重点商圈客流量2531.1万人次，恢复至2022年同期的88.7%。爆发的客流量，也为在商场中的汽车销售门店提供了充足的机会。
            记者在走访中发现，为更多地拓宽市场、吸引年轻消费者，越来越多的汽车品牌选择在商场里搭建“秀场”。除了特斯拉、比亚迪、小鹏、蔚来、理想等“老选手”之外，凯迪拉克、红旗、大众等品牌也开始进驻商场，在人流最密集的一楼中心位置开设新品展示台。“将展示区放到商场的中心区域，来问询和看车的顾客数量明显增多了。”一位凯迪拉克品牌销售人员说。
            值得注意的是，不少汽车品牌的优惠活动没有局限于节日期间，有的品牌已经将优惠政策延长到了2月底。比亚迪某销售人员告诉记者：“为了吸引消费者节后到店看车，增加店内的客流量和成交量，我们会延长活动的时间。”
            多地出台汽车消费新政
            近期，北京、天津、郑州、济南、三亚等地均推出了不同程度的汽车消费激励政策，通过向购车消费者发放补贴与消费券，营造良好消费环境，激发春节假期消费活力。
            1月29日，浙江省印发的《加快新能源汽车产业发展行动方案》提出，鼓励各地结合实际发放新能源汽车消费券，鼓励有条件的地市出台促进新能源汽车消费政策、开展新能源车下乡活动，鼓励各市对燃油车置换新能源汽车给予补贴。
            此前，北京市商务局发布通知称，2023年春节假期，北京市将以“京彩过年”为主题，开展促消费活动超过千余项，西城、石景山、顺义、延庆、经开区等区和各类市场主体自主发放餐饮、零售、汽车、冰雪等品类消费券合计超2.24亿元。其中，大兴区将于2023年2月推出总计1500万元的汽车消费券，消费者可以通过“消费地图大兴区”微信小程序领取购车汽车消费券，到大兴区指定4S店内核销，享受汽车消费补贴优惠。
            除此之外，天津市从1月11日起发放第二期“津乐购”消费券，汽车消费补贴总计安排资金6000万元；山东2023年上半年将继续发放2亿元汽车消费券，支持消费者购买新能源乘用车、燃油乘用车、报废旧车、购买新车等。
            “随着相关配套政策措施的推出，市场主体的消费活力将进一步被激发，加上新的一年芯片供应短缺等问题有望得到较大缓解，我们对于全年经济好转充满了信心。”中国汽车工业协会副秘书长陈士华表示，预计2023年汽车市场将继续呈现稳中向好发展态势，呈现3%左右增长。