缴纳11亿和解罚款，瑞幸咖啡上季度净利骤降九成！今年冲刺万店目标

瑞幸咖啡去年收入首超百亿，有信心在今年完成1万门店目标。
3月2日，瑞幸咖啡（PINK: LKNCY）披露2022年第四季度及全年业绩报告。财报显示，去年第四季度，瑞幸咖啡的总净收入约为36.95亿元，同比（较上年同期）增长51.9%；净利润为5450万元，而上年同期净利润为9.213亿元，同比减少了94%。
对于2022年第四季度净利润锐减，瑞幸咖啡指出，其与美国证券交易委员会（SEC）就此前财务造假的指控达成和解，按照协议缴纳了约11.465亿元罚款。
值得注意的是，去年第四季度，瑞幸咖啡多项营业成本明显增加。其中，材料成本同比大幅增加52%，至约14.93亿元，房租及其他运营成本也增加了28%至约8.11亿元，运输费用则同比增加了62%，至3.79亿元，销售及营销费用大增74%至1.73亿元。整体来看，瑞幸咖啡在去年第四季度的营业成本增加超8亿元至约33.82亿元，同比增加32%。

来源：瑞幸咖啡官网

“过去一年，消费行业遇到了很多困难，疫情带来了很多不确定性。”瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一在财报发布后的电话会上指出，受疫情影响，瑞幸咖啡在第四季度最多有接近1500家门店暂时关闭。
尽管如此，瑞幸咖啡在去年第四季度仍新开了368家门店。相较而言，瑞幸咖啡在第三季度净新开651家门店，去年第四季度的拓店速度有所放缓。过去一年，瑞幸咖啡继续高速扩张，净新增门店2190家。截至2022年第四季度末，瑞幸咖啡拥有8214家门店，包括5652家自营门店与2562家联营门店。
瑞幸咖啡的首席财务官安静在电话会上指出，在去年第四季度，联营门店的收入增长了近88%，约占公司同期总净收入的23%。此前，郭谨一在公司2022年第三季度业绩电话会上透露，瑞幸咖啡在2022年12月放开新一轮下沉市场联营合伙人名额。在过去一年中，联营门店的收入同比增长了约135%。

来源：瑞幸咖啡电话会

2022年，瑞幸咖啡实现总净收入约为132.93亿元，同比增长66.9%；净利润约为4.88亿元，同比下降约15%；在美国会计准则（GAAP）下的营业利润约为11.56亿元。这也是瑞幸咖啡年度收入首次破百亿，全年整体营业利润首次实现扭亏为盈。“瑞幸咖啡的商业模式实现了触底反弹。”郭谨一说。
未来，瑞幸咖啡似乎还要“烧钱”扩张。郭谨一表示，公司目前处于快速增长阶段，而中国的咖啡市场展现出巨大的潜力，因此，瑞幸咖啡在当前阶段，将在保持合理的门店盈利水平的前提下，更关注拓店与抢占市场份额，“先覆盖，再提坪（效）。”
“我们有信心在2023年完成瑞幸的第一个‘万店目标’。”郭谨一称，重启联营合伙人招募，是加速提升门店覆盖水平的重要手段。
2022年12月底，瑞幸咖啡在9个省份、41个城市放开招募。今年1月底，瑞幸咖啡将合伙人的招募范围扩大到15个省份、80个城市。安静透露，在重新开放联营合伙人招聘计划后，今年1月新开了接近500家门店。
“未来一段时间，我们将继续保持有竞争力的定价策略。”郭谨一指出，在一个有竞争力的价格水平上，通过效率提升、控制成本来创造利润，他相信随着中国消费者逐步养成咖啡消费习惯，消费频次有望进一步提升，从而实现可持续的同店销售增长。
安静指出，2023年1月以来，随着国内放开疫情防控措施，国内的消费市场正在复苏，消费趋势正恢复到常态。但安静坦言，鉴于当前宏观经济与地缘政治的不确定性，其无法提出2023年的业绩指引，公司管理层仍持谨慎态度，但相信防控措施放开最终将对消费者的信心产生积极影响。