画风突变！椰树集团推出肌肉男直播带货，近 10 万人观看

近日，椰树集团直播间风格大变！直播带货的主播由此前清一色的丰满女生，换成了一群肌肉猛男。
在椰树集团的直播间里，一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材。对此，部分网友打趣道 " 椰树终于听劝了 "" 万年铁树开了花，椰树变了 "，但更多声音还是对椰树集团的直播画风做出了 " 土味油腻 " 的评价。

蝉妈妈数据平台显示，在开启男模直播的 3 月 1 日下午，" 椰树集团 " 的抖音直播观看人次虽然一度达到 9.3 万，但销售额却仅有 750-1000 元。

据报道，3 月 3 日，椰树在线客服确认是这是新出的计划，近期直播间招聘身高 180cm 以上，健康阳光帅气大男孩，有腹肌有肌肉。配合直播拍摄展示产品，每天工作约 6 小时，薪资约 500 元至 800 元一天。
本来就备受争议的椰树，再一次引发网友热议：
有网友表示，椰树本来挺好喝的，但他家的广告实在是 " 辣眼睛 "。还有网友表示，买椰树是因为好喝，不是因为男模女模。

椰树集团 " 辣眼 " 直播带货引争议
2022 年国庆期间，椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。网络视频显示，椰树集团的直播中，几名穿着紧身衣的女性一边跳舞，一边展示着手中的椰树椰汁。 有网友评论称椰树集团 " 一直行走在擦边最前沿 "，称其审美 " 十年不变 "、" 土味 " 。
在评论区，有网友评论：" 什么都会变，椰树的审美不会变 "、" 一直擦边，一直被罚款，一直被警告、从未改变 "。一时间，" 椰树集团直播带货风格引争议 " 也一度登上了微博热搜。
简单粗暴的炫身材、秀肌肉式直播非但给椰树的营收带来新增量，反倒多次引发舆情讨论和监管关注。

椰树集团官方抖音账号。图片来源：抖音截图
抖音数据显示，椰树集团分别于 2022 年 10 月 1 日、2 日、3 日、4 日、5 日、8 日开启直播，直播时长最长为 10 月 4 日的 1 小时 52 分钟，最短则仅有 3 分钟。
值得一提的是，2022 年 10 月 2 日，椰树集团直播一次中断；2022 年 10 月 5 日，椰树集团直播两次中断；2022 年 10 月 6 日、7 日公司停播；直到 2022 年 10 月 8 日晚，椰树集团再次直播，但依旧中断一次。
而据新闻报道，海南省市场监督管理局工作人员表示，如果椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。
据澎湃新闻，第三方短视频及直播数据平台新抖提供的数据显示，2022 年 10 月 2 日至 2022 年 10 月 4 日，观看人次还在 1 万左右，2022 年 10 月 10 月 5 日飙升至 23 万，2022 年 10 月 10 月 8 日观看人次维持在 22 万左右。
据中新经纬，数据分析服务平台蝉妈妈数据显示，椰树集团场均销售额达 2500-5000，直播累计销售额达 7500-10000。其中，10 月 5 日的销售额较高，接近 8000；10 月8 日共直播 12 分钟，观看人次近 23 万，销售额为 500-750。象征实际观看直播的人数和下单人数之间比例的带货转化率为 0.04%。
招聘广告陷入舆论风波，曾被罚 40 万元
此外，椰树 " 辣眼睛 " 的广告也多次引发争议。
3 月 1 日，海南椰树集团发文称，培养正副总经理学校学员招生，招生本科年薪 16.8 万，硕士生年薪 25.5 万，博士生年薪 33.6 万。毕业后包工作，升任集团副总后年薪 108 万，有贡献奖励 600 万海景房，奖励 1000 万别墅，奖励分红股权。

图片来源：海南椰树集团微博
据西部决策网报道，3 月 2 日，海南椰树集团工作人员韩女士表示，此次共招 50 人，培养正副总经理，" 录取之后就会安排相应的住房和代步工具 "。
韩女士称，公司有考核的条款，不是每个人每个月固定能够拿到那么多钱，只有达到考核标准才能拿到。" 我们招 50 个人，也要看有没有这么多人能够符合我们的要求，实际上每期都招不到这么多人。"
对此，有网友表示 " 感觉是在画饼 "，还有的网友则对招生海报进行吐槽，" 这排版和配色，还是熟悉的配方 ……"
2022 年 4 月 14 日，椰树集团也曾因类似广告上了热搜。
配色大红大黄，加黑加粗艺术字满铺，一个正副总经理学校的招生广告：椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。
而在 2021 年 3 月，椰树曾因该招聘广告陷入舆论风波，最终因 " 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚 " 被罚款 40 万。而 2022 年的这则招聘广告语删掉了去年的 8 个字，" 肯定有美女帅哥追 "。

当时，媒体评论批椰树集团把低俗广告当作 " 宣传风格 "，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。商业也属于 " 注意力经济 "，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。
央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的 " 小黄站 " 视觉风格，与某些不健康网站高度契合，可以说把广告的 " 健康表现形式 "、法定义务丢到了九霄云外，批评椰树集团是 " 低俗广告界的‘老油条’ "。
年产值 40 多亿，自称广告风波提升品牌知名度
据公司官网，椰树集团是从一个仅差 2 万元就濒临破产的工厂发展成为中国饮料十强之一。36 年长盛不衰，连续 11 年（2010 年—— 2020 年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，现有 6000 多名员工、年产值 40 多亿元、年上缴税金 6 亿多亿，正在扩建向百亿产值目标迈进。
近几年，在中国饮料行情整体出现滞销趋势的情况下，椰树牌椰汁自 2014 年以来产值处于略微下行的状态。根据公开资料显示，2013-2017 年椰树集团年产值分别为 44.56 亿元、44.5 亿元、42.91 亿元、40.21 亿元、40 亿元，产值持续下降。
2022 年 1 月 29 日，椰树集团发布喜报表示，" 椰树 "2022 年 1 月销量同比预计增长 36%。椰树集团表示，2021 年全年销量逆势增长，2021 年比 2020 年增长 16.82%，比 2019 年增长 7.71%，两年平均增长 12.26%。
喜报中，椰树集团提到，公司从濒临破产到发展壮大，关键在于坚守 " 三大法宝 "：一是体制优势，二是决策正确，三是管理从严。
椰树集团表示，2019 年 " 我从小喝大 " 椰树牌椰汁广告风波和 2021 年 " 椰树 " 培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功，合计引起 5 亿多人次网民关注，再次提升 " 椰树 " 品牌知名度，促进销量持续逆势增长。