【数字零售周报】9月第三周：李佳琦回归！薇娅夫妇转战投资？ ...

原标题：【数字零售周报】9月第三周：李佳琦回归！薇娅夫妇转战投资？
                          9月第三周（9月17日-9月23日）数字零售领域又有哪些事？李佳琦重回淘宝直播间，薇娅夫妇参股公司冲刺IPO，阿里妈妈发布双11商家扶持策略，京东双11招商开启，抖音921好物节收官，京东快递接入抖音电商“音需达”，东方甄选回应称目前不考虑开启淘宝直播，支付宝正式上线助农频道。以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来数字零售领域的动态回顾。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

数字零售领域玩家包括：
（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多，苏宁易购，国美零售，唯品会，网易严选，小米有品，当当，国美真快乐，i百联，哔哩购等；
（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；
（3）生鲜电商：天猫生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；
（4）社交电商：淘特、苏宁拼购、爱库存、芬香、花生日记、达令家、小红书、什么值得买、返利网、云集、斑马会员等；
（5）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣、青木股份等；
（6）美妆电商：屈臣氏、丝芙兰，尚妆网，柚子舍，亲亲网，丽人丽妆，逐本，完美日记等；
（7）文玩电商：微拍堂，掌拍艺术，风笛艺术，爱微藏，艺品网，玩物得志，唯一艺术，掌上益拍，古玩鉴宝，艺狐在线等；
（8）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、醉鹅娘、中酒网、酒廷1990、酒咔嚓、 品尚汇、酒庄惠、淘酒侠等；
（9）母婴电商：蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子、美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等；
（10）宠物电商：波奇网，宠物之城，爪爪科技，E宠商城，宠物家，in宠，宠缘，疯狂的小狗，萌星人，趴趴熊，极宠家，小佩宠物，宠物之家等；
（11）汽车电商：京东京车会、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车、淘车二手车、淘车、大搜车、花生好车、弹个车等；
（12）奢侈品电商：寺库，包大师，唯礼网，识季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃鱼，值哆少，珠宝易，尚品网，走秀网，优众网等；
（13）鲜花电商：花加，花礼网，买花网，花邻，蜗牛先生，91鲜花，爱尚鲜花，中礼网，七彩鲜花，如花，仙花盒子等；
（14）数字藏品：元大陆，元物之门，DadaGaga.art，造梦时空，加密空间，红果数藏，海幻境，冲呀，草方格，艺术元，鲸藏等。
一、大热点
李佳琦重回淘宝直播间
9月20日晚，李佳琦重回淘宝直播间。李佳琦回归后的首场直播打出“理性消费 快乐购物”字样，购物页面显示有美妆个护、生活快消、时尚服饰三个分类。截至结束直播时，李佳琦直播间观看量超过6000万。晚上9：10分左右，李佳琦表示，此次准备很匆促，很多货品都备货不足，数量很少，导致体验不好，对此他表示抱歉，因此提前结束直播，称明晚7点再与大家相聚直播间。
三只松鼠再回应“油炸壁虎”事件
9月20日晚间，三只松鼠发文回应消费者反映称购买的多味花生中出现形态完整的“油炸壁虎”。三只松鼠表示，已第一时间与消费者联系核实该产品购买及消费情况，并对该产品生产工艺环节进行核检，同时对产品安全监测流程环节等进行核查，推断结论为该产品中不可能出现该异物。9月19日，公司已向公安部门报警，主动配合市场监管部门调查。
薇娅夫妇参股公司“德尔玛”冲刺IPO
9月21日，近期小家电品牌“德尔玛”更新招股书，再度冲刺IPO。而这份招股书里，竟然出现了薇娅的名字。信息显示，2020年11月，薇娅丈夫（董海峰）大手笔投资了“德尔玛”，总金额为1.5亿元，占股为2.84%。薇娅参投的是上市前最后一轮（Pre-IPO轮），投后估值52.75亿。这意味着，只要“德尔玛”上市后市值别倒挂（低于上市前估值），薇娅就能赚钱。
二、大公司
京东物流：刘强东将转让其持有的西安京东45%股权
9月16日，京东物流公告称，刘强东于9月16日订立股权转让协议，据此刘强东同意将于西安京东持有的45%股权转让予缪钦，其是京东集团副总裁。由于一名登记股东变更，西安京东、外商独资企业及新登记股东订立新合同安排，现有合同安排同时终止。
天猫APP上线同款比价功能
9月16日，天猫APP发布新版本，上线同款比价功能，手机、家电、电脑等数码类商品可一键比价同款。用户在新版天猫APP搜索数码类商品时，商品右下角就会出现“比价”按钮，点击即能显示不同店铺的价格，直观查看最低价商品。此外，还能查看好评率、分期免息政策、发货时间等信息，方便线上选购决策。
京东双11招商开启
9月19日，京东双11活动报名开始，2022 年京东双 11 活动报名时间为：2022 年 9 月 19 日10:00:00- 2022 年 10 月 18 日23:59:59；活动时间：2022 年 10 月 20 日00:00:00- 2022 年 11 月 13 日23:59:59。日期，京东对外公布了双11招商时间和玩法等具体内容。本次双11，商家只需在京麦商家中心报名“2022 年京东开放平台双 11 主题活动”即可全盘掌握各类会场、综促等玩法的规则和时间节奏，实现效率和效益的双重提升。在权益方面，商家可享受流量扶持、店铺权益、视觉包装等权益。
快手成立商业生态委员会
9月16日，快手在内部邮件中宣布成立商业生态委员会，由CEO程一笑兼任主席，以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。新设立的商业生态委员会由包括程一笑、刘峰、唐宇煜、王剑伟、笑古、于越六位经营管理委员会成员组成，将统筹推进包括电商、商业化、直播、本地生活、快招工等变现业务的商业生态建设、商业模式设计和商业系统融合。
阿里妈妈发布双11商家扶持策略
9月19日，阿里妈妈在2022阿里妈妈双11云发布会上正式发布双11商家经营促收新策略，包括百亿流量、14亿补贴等。针对中小商家推出百万商家“暖航计划”，拿出百亿流量专属扶持，以小额专属投放包、营销体验券等形式帮助中小商家解决预算少、拿量难等问题。针对服饰、食品、消电、快消4大行业商家推出“冲刺60天行业加速计划”，定制营销补贴和分波段的产品能力。针对头部商家，阿里妈妈推出全域数智“经营引领计划”，帮助头部商家引领全域人群确定渗透、货品确定转化。针对双11全周期大盘商家前置蓄水及冲刺需求，阿里妈妈推出双周期“超级消耗返计划”，红包加码50%。
京东快递接入抖音电商“音需达”
9月19日，京东方面宣布，京东快递近期接入抖音电商“音需达”服务，将为抖音用户提供送货上门等配送服务。“音需达”是抖音电商推出的快递服务，旨在降低因物流原因造成的退货率、投诉率，助力商家提高物流服务水平，并在一定程度上提升用户复购率。京东快递则是首批接入抖音电商“音需达”服务的快递企业。
苏宁易购副总裁龚震宇兼任家乐福（中国）CEO
9月19日，苏宁内部公告人事变动。苏宁易购副总裁龚震宇将兼任家乐福（中国）CEO，原CEO田睿调任苏宁营销总部副总裁，负责店面筹建工作。田睿出身于苏宁电器，曾任苏宁超市总经理。此次换帅距离田睿接任苏宁家乐福CEO刚满三年。
京东 唯品会入局“正品鉴定”
9月20日，特卖电商唯品会在官方渠道上首度曝光其自建的鉴定中心，对奢侈品、珠宝、大牌鞋履等高价值的特卖商品进行正品鉴定。无独有偶，京东旗下的京东国际，在今年5月正式推出“正品鉴别”服务，宣布“凡是享有京东国际“正品鉴别”服务的商品……直接在免税仓现场进行鉴定，只有经鉴定确认为正品的商品，方可上架售卖”。
快手将上线商城频道
9月21日，快手即将上线商城频道，商城页面和淘宝、京东类似，用户可通过搜索或者快手App首页的一级入口进入。目前，快手商城正在招商中。今年双11期间，快手将力推短视频、直播间、店铺、商城这一全新的商家经营矩阵。
抖音电商公布“抖音乡村计划”最新进展
9月21日，“抖音乡村计划”公布最新进展，并宣布启动“2022年美好丰收季”活动。过去一年，超过10万名抖音用户参与了“乡村守护人”话题，累计发布65多万条优质内容，播放量超过1500亿；“乡村英才计划”项目相关培训先后落地云南、贵州等10个省份，累计服务25.8万人；“山货上头条”重点扶持69个地标农产品进行产业化发展，带动相关区域农特产品销售6895万单；“山里DOU是好风光”项目已覆盖390余个区县，帮助1700多个乡村文旅商家累计增收3.5亿元。
抖音921好物节收官
9月21日24时，抖音921好物节于正式收官，活动战报目前已出炉。战报显示，抖音921好物节期间（9月9日—9月21日），抖音电商成交额破百万的直播间达3950个，挂购物车的的短视频播放量达721亿次，品牌联合推广覆盖500+个城市，品牌联合推广带来站外曝光达134亿。
唯品会战略投资日用百货跨境电商平台Qpendo
9月22日，日用百货跨境电商平台Qpendo宣布完成战略融资，投资方为北海唯品会，金额未透露。该轮资金将主要用于品牌升级、全球市场广告投放和供应链仓储等环节的进一步完善，这也是唯品会近年来为数不多出手跨境电商的举动。
快手投入15亿流量资源助力农民丰收节系列活动
9月23日，第五个中国农民丰收节活动开始，在中国农民丰收节期间，快手积极开展以“幸福乡村丰收季”为主题的丰收节系列活动。在9月10日至9月26日活动期间，快手投入15亿流量资源助力「幸福乡村带头人」带动各地农特产品销售，帮助农民增产增收。
京东副总裁蔡磊开始直播带货
9月23日，近日京东副总裁蔡磊通过社交平台发布视频表示，自己已经开始做视频和直播带货。据了解，蔡磊在2019年确诊了渐冻症，目前他已经丧失自理能力，双腿的肌肉也开始萎缩，他希望通过做直播带货为消费者带来一些物美价廉的商品服务，同时也能挣一些钱用来持续地支持攻克渐冻症的事业。
三、新鲜事
东方甄选回应称目前不考虑开启淘宝直播
9月19日，近期媒体报道称东方甄选目前没有开启淘宝直播，同时也没有计划去筹备。而针对市场上流传的东方甄选筹备淘宝直播的消息，其工作人员回应称，“那个是新来的同事整错了，已经告知修改话术，不考虑直播。目前就是抖（音）平台直播。”
乐视直播带货一周全员病倒 主播：绝望到想要放弃
9月20日，乐视在上周的一次直播中终于卖出了第一台电视，但在该直播切片的下面，乐视官方留言称：直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。乐视的两位主播也非常辛苦，称已经绝望到快放弃了”，他们表示其实并没有太多奢求，只是希望乐视能够好一点。
今年天猫双11期间淘特淘工厂将开启“隔日达”服务
9月20日，淘工厂举办商家大会，淘特事业部运营总经理文珠向参加今年双11的淘特直营商家讲解淘工厂直营的4大举措，包括错峰开卖、隔日达、商家分层、会员服务体系等。今年天猫双11，淘特淘工厂确定了新策略：在消费者体验和供应链建设上持续做加法，但在商家经营门槛、营销门槛上不断做减法。
盒马成立“三横三纵”业务架构
9月20日，盒马CEO侯毅发布内部信，宣布盒马完成新一轮组织架构升级，围绕多业态升级组织，成立三大事业部+三大中台的“三横三纵”业务架构。纵向设置盒马鲜生事业部负责盒马鲜生、盒马mini业态经营；盒马MAX事业部负责盒马X会员店业态经营；盒马NB事业部负责盒马邻里及盒马奥莱业态经营。横向设置商品研发采购中台、物流供应链中台、技术中台，全面实现产业互联网，通过结构化、数字化、AI化的能力建设，支持盒马不同业态的经营和运营。
奢侈品电商“银奢inLUXE”获数百万元种子轮融资
9月21日，奢侈品电商“银奢inLUXE”完成数百万元种子轮融资，投资方为奢侈品行业企业高管，本轮融资将用于商务拓展和产品研发。银奢inLUXE CEO费正表示，“90后已成为消费市场的中坚力量，而在奢侈品领域，21-30岁消费者贡献了接近50%的销售。银奢inLUXE借鉴了中免集团在免税场景中渠道和供应链的模式，分期付款也更符合年轻人的消费习惯。”
支付宝正式上线助农频道
9月22日，支付宝正式上线助农频道，为160个重点帮扶县特色农产品提供免费长期展示窗口。目前，该频道已有33个乡村振兴重点帮扶县的特色农产品进驻。9月22日至28日期间，支付宝还将推出连续7天的“百县百品”主题助农活动。
叮咚买菜透露将加速布局C端预制菜
9月23日，近期叮咚买菜透露，将与左庭右院、望蓉城、精悦蓉、老诚一锅等品牌合作研发预制菜产品，加速布局C端预制菜。叮咚买菜预制菜负责人欧厚喜表示，2021年第四季度叮咚买菜预制菜的销售占到整个GMV的14.9%，未来，预制菜在叮咚的GMV占比预期将进一步提升。
四、投诉曝光

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2022年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为淘宝、寺库、拼多多、京东、抖音、苏宁易购、闲鱼、店宝宝、转转、天猫、快手、有赞、交易猫、唯品会、小红书、微拍堂、美团优选、阿里巴巴、拍机堂、当当、找靓机、红布林、网易严选、微店、途虎养车、玩物得志、叮咚买菜、孔夫子旧书网、淘特、小年鱼、天天鉴宝、微盟、一品威客、千千惠生活、国美、识季、小米商城、孩子王、花礼网、达令家、本来生活、多点、艺狐在线、一件、万表网、每日优鲜、丝芙兰、淘粉吧、好食期、一直娱、小米有品、i百联、蘑菇街、一条生活馆、海豚知道、有赞精选、苹果、优衣库、盒马鲜生、nice、华硕商城、妈妈购、华为商城、瓜子二手车、贝贝（贝店）、蜂雷、云集、美菜网、希柔、特步、蝉妈妈、i茅台、实惠喵、哈啰好物、小芒、永辉超市、卷皮、爱婴室、元气玛特、微信FBA、二三良作、1号会员店、拆拆乐、爱用商城、DRDM、荣耀商城、vivo官方售后、朴朴超市、恒翎电商、醒购商城、爱回收网、苏宁速购、心愿先生、年丰大当家、屈臣氏、家乐福、斑马会员、商掌柜、拍拍二手、NIKE商城、幸福西饼、三星网上商城、Flowerplus花加、95分球鞋交易平台、戴尔、甩甩卖、企立方、丰巢特惠商城、香哈商城、多多买菜、必要、乐淘、哔哩购、茅台商城、美囤妈妈、H&M官网。