签约梅西、亮相兔年春晚 ... 极兔速递在兔年如何“破圈”？

本文来源：时代周报 作者：邓宇晨
2023 年的春节，一只兔子闯入大众的视野。
在 2023 年的兔年春节晚会上，极兔速递代表快递行业向全国人民送上了新春祝福。据了解，极兔速递是 2023 年中央广播电视总台《春节联欢晚会》的物流行业甄选品牌，也是首个登上春晚舞台的民营快递品牌。
这已经不是极兔速递的首次 " 出圈 "，在 2022 年卡塔尔世界杯期间，极兔速递宣布与世界级球星梅西签约，邀请梅西成为其首位全球品牌代言人。这也是国内首个签约足球巨星代言的快递企业，开行业之先河。在视频中，梅西表示自己将和极兔速递一起 " 携手并进，为大家传递更多惊喜 "。
春晚、梅西，极兔速递与两大重量级 IP 的联动，不仅体现了社会对极兔速递的认可，也将进一步助推极兔的品牌实现 " 破圈 "。

深入下沉市场 三年打造 " 国民快递 "
2020 年以来，关系到国计民生的快递行业愈发受到各界关注。快递业已经成为我国经济社会发展与消费活力的 " 晴雨表 "。
自起网以来，极兔在中国市场从零开始，从下沉市场入手，在竞争激烈的快递红海中挤出一席之地。2021 年 10 月 29 日，老牌快递企业百世集团和极兔速递共同宣布，极兔将以约 68 亿元（折合 11 亿美元）收购百世集团旗下的百世快递中国区业务。此桩交易也成为 2021 年国内快递业金额最高的并购案之一。根据二者当时的市场份额计算，百世快递和极兔合并后，两者的日单量约在 4600 万单，占市场份额的 14%。
经过一年多的并网整合消化，如今，极兔已是快递市场不可忽视的重要玩家。有媒体公开报道称，2022 年 5 月，极兔高管在内部会议上宣布，极兔的全网日均票量已经超过 4000 万单。若仅计算快递单量，极兔已成为第四大快递公司，仅次于中通、韵达和圆通。
根据 2022 年 8 月发布的《胡润 2022 年中全球独角兽榜》显示，极兔估值高达 1300 亿元，在物流企业中仅次于菜鸟网络（1800 亿元），排名第 16 位。

如今的极兔速递，业务来源包括主流电商和直播平台，网点覆盖了从一二线城市到广大乡村。从下沉市场走出来的极兔，更了解中国经济的底色，也接触了更多层次的消费群体。
2023 年 1 月，国家邮政局公布了 2022 年邮政行业运行情况。2022 年，邮政行业寄递业务量累计完成 1391.0 亿件，同比增长 2.7%。其中 , 快递业务量累计完成 1105.8 亿件，同比增长 2.1%；邮政寄递服务业务量累计完成 285.2 亿件，同比增长 5.0%。
整个 2022 年，物流行业整合速度加快，头部马太效应更加明显。快递行业增速放缓的现状也预示着快递行业将从单纯的 " 重视增量 " 提升到 " 量质齐升 " 的新阶段。
在快递行业如此的大背景下，头部快递企业纷纷寻找新的竞争优势以求突围。整合了百世快递资源后的极兔速递，在快递下乡助农方面展现出了独特优势。
12 月 01 日 08 时 10 分，2022 年中国快递业第 1000 亿件快递花落极兔速递。这件快递由极兔速递福建漳州平和网店揽收，载着超甜新鲜的蜜柚运往福建厦门同安。据悉，2022 年旺季约有 100 万件蜜柚包裹通过极兔从平和送往全国各地，
其实，蜜柚仅是极兔速递 " 快递下乡 " 的缩影之一。目前极兔特产专线已覆盖全国 147 个区县，137 个品类，比如：延安苹果、赣南脐橙、蒙自石榴等等，极兔速递正在将农村物美价廉的农副产品运送到城市的千家万户，为乡村振兴注入强劲动力。

布局海外版图 引领高质量发展
与老牌快递企业相比，年轻的极兔走出了一条独特的高质量发展之路。
依托于东南亚市场起家的团队基因，极兔对海外业务有着独特的嗅觉。极兔官网资料显示，公司以快递和国际物流为核心业务。目前快递网络覆盖中国、印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及共 13 个国家，国际物流的业务范围已覆盖亚洲、欧洲、非洲、美洲以及大洋洲的多个国家和地区。
易观研究院发布的《2022 年中国快递出海市场发展洞察》显示，极兔在东南亚日均总件量一枝独秀，且在多国市场上日均单量排名第一。2022 年上半年，东南亚头部快递企业市场份额中，极兔以 23% 的市场份额远超第二名的 JNE。" 东南亚快递市场规模、增速、营利性与中国市场相似，与中国市场的资源协同性、复用性较高，中国快递的信息技术、规模化的自动分拣能力、与本土揽收网络的嫁接能力，有望诞生新的区域快递巨头。" 易观研究院表示。
在东南亚市场之外，极兔速递也将目光转向了挑战更大的中东、拉丁美洲和北非市场。2022 年 1 月，极兔阿联酋和极兔沙特阿拉伯正式推出。官网显示，极兔已在阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯建立了覆盖所有省份和地区的配送网络和仓储系统。
2022 年 2 月，极兔正式进入拉丁美洲市场，首先官宣在墨西哥起网运营，而后 5 月官宣在巴西起网。数据显示，极兔在拉美首先切入的墨西哥市场已经超过第二梯队，后续进入的巴西市场业内排名已达第六。
但极兔海外扩张的步伐并未停止。2022 年 6 月，极兔宣布在埃及起网，据了解，极兔已在埃及成功建立了一个转运中心和 10 个集散中心，配送网络已覆盖全国除北西奈军事指挥区以外的所有地区。
2022 年 12 月，极兔国际 CEO 杨经海在接受媒体采访时表示，极兔国际的 2023 年会推动产品和服务齐头并进。" 希望未来为更多的中国品牌以及工厂出海提供更有竞争力的保障，让中国智造走向全球。" 杨经海说。
从 " 快递下乡 " 到布局海外版图，纵观近些年极兔速递发展历程，不难看出，极兔走出了一条不同于其他快递企业的高质量发展之路。短短数年时间，极兔速递的快递网络便覆盖了 13 个国家，运营超过 290 个大型转运中心，网点超过 2.2 万个，服务人员逾 35 万。与此同时，极兔速递在 2022 年的菜鸟指数上排名前三，并荣获中国物流与采购联合会颁发的 "5A 级物流企业 " 奖牌与证书，也足以彰显极兔速递在服务质量方面的精耕细作。有理由相信极兔速递这个正当年轻的快递品牌，将在兔年带给物流行业更多的惊喜。