“沙拉”组合来了？这家车企旗下两大品牌正式整合！ ...

日前有消息称，长城汽车旗下新能源品牌欧拉与沙龙已正式整合，同时沙龙旗下车型机甲龙已入驻欧拉社区，将在欧拉 App 中显示，机甲龙专区也在该 App 一同上线。
对此，3 月 23 日，长城汽车方面告诉《每日经济新闻》记者，" 由于品牌战略调整，沙龙 APP 将会与欧拉 APP 整合运营，目前已在欧拉 APP 开通机甲龙专区，具体的迁移计划还需要关注欧拉和沙龙 APP 的动态更新。"
据悉，此次关于欧拉与沙龙 APP 的整合正是长城汽车品牌资源整合举措的一部分。去年 12 月，长城汽车对旗下品牌进行资源整合，在架构保持现有品牌战略不变的前提下，对欧拉、沙龙、魏牌、坦克分别进行组织和渠道领域的整合，同时对哈弗品牌进行强化。
沙龙汽车转向经销模式运营
据了解，此次调整在组织管理上，欧拉和沙龙品牌将全面整合，形成专注纯电的全新组织，由沙龙品牌 CEO 文飞担任沙龙和欧拉双品牌 CEO。调整后，欧拉和沙龙，魏牌和坦克均将采用双品牌运营的模式，即采用 1 套渠道、1.5 套组织、2 个品牌。

图片来源：每经记者 张建 摄
一位沙龙汽车内部人员曾告诉记者：" 沙龙与欧拉共用 1 套渠道后，将抛弃原来的直营模式，转向经销商模式。之前布局的 7 家直营店，也都要改成经销商模式。"
" 为了进一步集中优势资源服务品牌，全面提升运营效率和协同发展，后续沙龙品牌渠道将与欧拉品牌渠道聚合运营，采取授权经销商模式，加快各城市渠道网络覆盖。" 长城汽车方面向记者表示，沙龙品牌已运营的店面，现阶段为厂家直营，因集团战略调整，为保证用户体验及服务，后续将引入经销商运营。
在 2022 年的成都车展上，沙龙汽车发布了机甲龙量产版车型。目前，机甲龙已登上了工信部申报名单。
聚焦一个长城汽车
此次欧拉与沙龙 APP 整合背后，是长城汽车以 "ONE GWM" 为全球品牌行动纲领进行的新一轮品牌跃级。记者注意到，近来长城汽车在战略调整、全球化布局上不断强调 " 聚焦一个长城汽车 "，以更好地集中优势资源，强化战略协同，建立更清晰、差异化的品牌定位。

图片来源：每日经济新闻 资料图
比如，哈弗作为长城旗下最大的整车板块，将投入更多资源，进一步放大品牌势能，针对核心战略车型，将由品牌（副）总挂帅统筹整体工作；" 欧拉 + 沙龙 "、" 坦克 + 魏牌 "承担新能源和品牌高端化两大任务；长城皮卡则专注皮卡车型，加大资源投入，加速向新能源转型。
有分析认为，组织架构调整后，长城汽车各品牌定位更加清晰，有望进一步集中优势资源、提升整体效率。
在调整组织架构的同时，长城汽车正加快电动智能化转型。日前，长城汽车发布全新 Hi4 混动技术，这一技术将率先搭载于哈弗新能源车型，预计在今年 4 月份正式亮相，同时计划全系新能源产品在 2024 年全面普及四驱。
据长城汽车总裁穆峰透露，今年长城计划推出 10 余款新能源产品，其中四款是纯电动车，七款是混动车。针对家庭主力车，长城至少在 2025 年之前还会坚持 PHEV（插电混动）定位。
记者 |段思瑶
编辑 |王月龙 范文清 杜波
校对 |段炼
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